Reittherapie & Begegnung
Wie einen geerdetes Branding, eine klare Informationsarchitektur und eine durchdachte Website, Vertrauen schafft und Hürden abbaut.
Das Projekt
Der Auenhof ist ein familiengeführter Reit- und Therapiehof, geleitet von Sarah und Thomas Weber. Das Angebot umfasst heilpädagogische Reittherapie für Kinder, stressreduzierende Begleitung für Erwachsene und geführte Pferdewanderungen.
Ich habe Sarah bei dem Aufbau eines visuellen Grundkonzept und der passenden Sprache über den Aufbau der Seiten bis hin zu den fertigen Texten unterstützen dürfen.
Das Ziel
Hilfesuchende, z. B. Eltern von Kindern mit Entwicklungsbedarf oder Erwachsene in Belastungsphasen brauchen ein Gefühl von Sicherheit und Klarheit. Der bisherige Auftritt konnte das Potenzial des Hofes nicht transportieren – die Abgrenzung zu klassischem Reitsport war unscharf, und fehlende Informationen schreckten Interessenten ab. Zudem wünschte sich Sarah ein Branding, dass auf den ersten Blick zeigt, dass Kinder und Erwachsene sich bei ihr und ihren Pferde sicher fühlen können.
Wohlfühlen auf den ersten Blick
Wenn Menschen Hilfe für sich selbst oder ihr Kind suchen, stehen sie oft unter großer Anspannung. Auf der Website brauchen sie deshalb keine überladenen Seiten oder komplizierten Fachtexte, sondern das Gefühl, verstanden und sicher aufgefangen zu werden. Wir haben Design und Inhalte so gestaltet, dass Besucher ab der ersten Sekunde durchatmen können und intuitiv genau die Orientierung finden, die sie brauchen.
Die Farbwelt der Website basiert auf sanften Braun-, Sand- und Naturtönen. Sie greifen direkt die echten Fellfarben der Pferde auf. Das sorgt sofort für ein vertrautes, geerdetes Gefühl – genau wie bei einem Spaziergang über den Hof.
Für die Überschriften haben wir eine Typografie gewählt, die Sarahs Therapieansatz widerspiegelt: Herzlich und warm. Sie wirkt einladent und zugleich sorgt sie für eine gewisse Abgrenzung zu klassischen Pferdesporteinrichtungen.
Die Website hat das primäre Ziel, den Besucher:innen von der ersten Sekunde an, Ruhe und Sicherheit zu vermitteln und ihnen den Einstieg in das Thema tiergestützte Therapie so einfach wie möglich zu machen. Die Navigation ist bestimmt durch die wichtigsten Angebote des Auenhofs sowie den Suchintentionen von Besucher:innen.
Im Fokus steht die Einladung, den Auenhof mit seinen Menschen und Pferden kennenzulernen. Einfachere Erklärungen zeigen, wie der Weg von der ersten Nachricht bis zum ersten Treffen auf dem Hof aussieht. Zudem werden Preise und Fördermöglichkeiten (z. B. durch Kassen oder Ämter) werden einfach und transparent erklärt.
Es war schwer zu verstehen, was genau der Hof anbietet und wer dort richtig ist.
Keine Informationen zu Preisen, Kleidung oder Terminen – das verunsicherte Interessenten.
Die besondere Geschichte des Familienbetriebs (Vater & Tochter) und die Pferde blieben unsichtbar.
Einfache & warme Sprache: Texte, die Ruhe ausstrahlen, leicht zu lesen sind und Fachbegriffe verständlich erklären.
Übersichtlicher und einladender Seitenaufbau: Besucher lernen den Auenhof bereits im ersten digitalen Kontakt kennen und finden Antworten auf ihre Fragen.
Vertrauen ab der ersten Sekunde: Liebevolle Steckbriefe aller acht Therapiepferde zeigen sofort, dass die Tiere hier im Mittelpunkt stehen.